A la découverte de l'Art

Comment au travers d’un spot publicitaire montrer les qualités de la VQR, avec un langage de verité et qui soit ludique?

La Vache Qui Rit en 3D - visite de sa fabrique en 2010

              Ce spot réalisé par l’agence Young et Rubicam, a été diffusé pour la première fois en Avril 2010. D’aprés le site de presse de la VQR l’équipe créative a réaliser ce spot sous forme de comédie musicale, transgénérationnelle et ludique pour créer un varitable enthousiasme.C’est un spot décalé par rapport à la communication de 2007, c’est une campagne beaucoup plus dynamique. On est dans de la 3D, la vache qui rit prend vie, elle est modelisée. durant tout le spot une musique avec des paroles anime la publicité, il s’agit de la reprise de 100% VIP de Philippe Katerine. Les paroles sont modifiées et adaptées à ce spot. Les paroles nous expliquent la fabrication du fromage jusqu’a l’obtention du sourire de la VQR.Tout ce déroule dans la maison de la VQR, la chanson commence en même temps et nous dit « Viens faire de la VQR».

             Ce film d’animation que nous propose la marque Bel pour son produit VQR racontel’univers de la fabrique de La vache qui rit. Tout ce déroule dans la fabrique de la VQR. Celle-ci nous fait découvrir les différentes étapes de fabrication du fromage: collecte du lait, l’utilisation de meules de fromage produites à partir du lait collecté, découpe du fromage, fonte du fromage puis le moulage et l’emballage. Le tout dans une ambiance délirante, de bonne humeur. La VQR prépare son fromage entouré d’autres vaches aussi dynamiques, rigolotes et attachantes que la VQR.

             Cette publicité présenté sous forme de cours métrage animé,est avant tout informative donc de l’ordre du cognitif. C’est un scènario qui met en avant le produit, un produit qui d’après ce spot est fabriqué de manière artisanal, avec une dimension ludique. C’est une campagne décalée, elle transmet de la bonne humeur tant par la musique, que par ses vaches toutes souriantes et agréables à regarder.

             La présentation de la fabrication du fromage, est dynamique, ludique et entraînante, parfait pour plaire aux enfants. A la fin du spot une fois le fromage emballé, la VQR goûte le produit, et toutes les autres vaches sont en attente d’une réaction de sa par. Aprés avoir goûté la VQR lance un immense sourire, entrainant une joie immense chez les autres vaches, car si la VQR rit c’est que c’est réussi. L’atelier se transforme ensuite en un lieu de fête, un moment de partage, qui est convivial, remplis de générosité et surtout de bonne humeur.
En base line de ce spot on nous montre le packaging produit, ainsi que le produit étalé sur une tartinel’ensemble déposé sur un tonneau de bois issu de la fabrique. On nous montre le produit réel tel que le public pourra le trouver en magasin. Cette campagne crée un lien avec les enfants juste par le choix de la communication, un dessin animé. Il transmet de la bonne humeur, avec un message qui est la VQR est réalisé avec de véritable fromage, fabriqué à partir de lait de vache, nous ne vous mentons pas, nous vous ouvrons les portes de sa fabrication.

            C’est un message de sincérité envers sa cible, c’est un outil de séduction, mais c’est aussi un gage de verité, une promesse, VQR promet un produit naturel,réalisé avec de bons fromages.
            Dans la chanson il est dit « Et si petits et grands l’aime depuis longtemps obligé vous allez adoré», ceci reprend la même idée que le slogan de 2007 qui disait «100% des francais, ont mangé, mangent et mangeront de la VQR». Bel garde un lien entre leur communication même si elles sont différentes. Néanmoins le spot de 2010 est plus innovant, et plus entrainnant que celui de 2007, c’est un spot rempli de gaieté et de bonne humeur à l’image même de la vache qui rit.

En 2010 Diesel lance sa nouvelle campagne intitulée BE STUPID,  celle-ci se compose de différentes affiches publicitaires, avec toutes un même mise en forme. Une base photographique, avec un cadrage coloré autour, qui diffère selon l’affiche, une composition de l’image en deux parties. Des parties que l’on délimite à partir du Slogan présent sur l’image, on retrouve également sur l’ensemble des publicité de la campagne BE STUPID le second logo de la marque en bas à droite et juste avant celui-ci on retrouve le nom de la campagne écrit de la même couleur que le cadrage des photographies. Cette campagne est dynamique, elle respire la jeunesse, tant par le code couleur, mais aussi par le contenu photographique, les slogans mais encore plus le simple nom de la campagne BE STUPID, être stupide. Ces deux mots suffisent à nous dire que Diesel est une marque en accords avec la stupidité, elle pousse à la stupidité, une fois de plus elle est en décalage.

Voici une publicité issu de la campagne BE STUPID, on peut y observer d’après le code vestimentaire une jeune femme qui porte un jean, avec un t-shirt rouge et des accessoires rouge notamment des bracelet signe de féminité. Cette même tenue joue le rôle d’effet de source car cette couleur renvoie au logo de la marque situé en bas à gauche de l’image. Le code kinésique confirme cette idée, des poignets fins, des mains fines, des anches plus ou moins dessiné on est belle et bien face à une femme.

           La posture de cette femme les jambes qui se chevauchent légèrement, la main crispé, c’est une femme qui prend du plaisir. Ceci se confirme par le fait que cette jeune femme à dans un premier temps son jean ouvert, et fait pénétrer un objet dans son pantalon donnant ainsi à cette publicité une dimension sexuelle. Une dimension sexuelle mais aussi une dimension stupide car elle introduit dans son pantalon un objet aussi épais que son bras qui ressemble à un pied de table, donc prendre du plaisir avec un pied de table est une idée totalement stupide. De plus d’après les objets présent en arrière plan, en référence au code topologique il semblerait que cette jeune femme se trouve dans un atelier de menuiserie, on identifie différent outils, des gantset des lunettes de protection, un disque de scie circulaire, un compas, un décimètre, le tout poser sur une planche de bois. On peut  même ajouter que cette femme se trouve sur un établi de menuisier, allongée, réalise-t - elle un fantasme?

           Le slogan nous dis «There’s no wrong way to do it.», qui signifie «Il n’y a pas de mauvaise façon de le faire» , on peut en déduire  que l’action engendré par cette femme est normal, elle se moque de ce que les autres pense, elle assume ses actes et va à l’encontre de la pensé des autres et de la conformité. Cette femme est une anticonformiste, qui n’aime pas se plier aux règles, ceci nous indique donc que la marque Diesel, va à l’encontre des éléments, des événements, elle ne veut pas rentrer dans un moule mais est une marque qui se veut différente, une marque en décalage et rebelle. Une marque qui cherche à toucher un jeune public à la recherche d’une identité, et qui souhaite être avant-gardiste, qui s’on un grain de folie.
            On peut donc dire qu’une personne qui porte un jean Diesel peut tout ce permettre, le jean Diesel procure une confiance, avec Diesel on ose, on s’assume, tout est permit et sans limite. Cette campagne est provocatrice, elle suscite l’intérêt, une campagne qui incite les gens à adopter le concept BE STUPID  et à faire les choses sans limite. Cette campagne c’est une aventure vers la stupidité.

Diesel lance une nouvelle campagne pour cette année 2011, une campagne en continuité de l'excellente campagne Be Stupid.

Cette nouvelle campagne c'est la Diesel Island, une nation créée de toute pièce, la communication tourne autour du slogan « Be Stupid ».

Les fans de la marque en 2010 ont été transformés en « stupid », à présent ils leur faut un territoire, où ils pourront tous se rencontrer et s'identifier.

Diesel Island est là pour ça, c'est un nouveau monde, une nouvelle terre, une république libertaire, prête à accueillir « les courageux définitivement stupides ». Diesel Island : « LAND OF THE STUPID AND HOME OF THE BRAVE.», autrement Diesel Island : Terre de la stupidité et maison des courageux, voici le résultat du concept Be Stupid poussé à l'extrême.

Une nation avec ses propres lois, règles et même son hymne national, une terre libérée, sans injustice sociale.

Qui dit nation, dit citoyens, pour être de la partie, il faut adhérer aux valeurs de Diesel, donc être avant-gardiste, passionné, créatif, ouvert, différent. Il ne faut pas avoir peur de tout recommencer de zéro et être cool.

Vous vous reconnaissez dans cette description ? Vous voulez devenir citoyen ? Facile il vous suffit de vous rendre dans un magasin diesel, qui pour l'occasion se transforme en ambassade de l'île avec des drapeaux, des cartes pour expliquer la philosophie de l'île et des passeports. Un passeport qui vous ouvrira les portes de la Diesel Island.

La campagne Diesel Island, s'inspire de l'esthétique de Lost, une île, une plage et ses rescapés avec une différence, Diesel Island c'est « Comme Lost, mais avec de beaux vêtements » d'après la marque.

Cette nation intègre les codes de la marque et l'univers de Diesel. Sa création dans un premier temps débute par une campagne d'affichage et de presse, sur lesquels on peut voir les premiers aventuriers qui débarquent sur l'île. Et dans un second temps la campagne se décline sur le net, les réseaux sociaux et dans les points de ventes. Des vidéos de cette campagne sont disponible sur le site web de la marque qui s'est mis aux couleurs de la Diesel Island.(Adresse de lien vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=tUUVP5fhIdw). Diesel a tourné toute sa communication vers l'univers de la Diesel Island, tout en gardant l'esprit Be Stupid.

Dans ses campagnes, il se dégage l'esprit Diesel, c'est un esprit complètement barré, anti-conformiste, rebelle. Un esprit que Diesel affirme pleinement, un esprit qui plait, attire et suscite l'intérêt des spectateurs, qui aiment cet esprit qui va à l'encontre de notre société.